Eleonora Palma
Barbie il film
Sviluppo di una proposta per la campagna promozionale italiana per l'uscita del film Barbie, comprensiva del concept creativo, della campagna digitale e out-of-home e della strategia di comunicazione complessiva.
Sono stata invitata, insieme al resto del team, a presentare questo lavoro come caso di studio in un incontro online tenuto da MoodArt Verona il 15 maggio 2024.
Cliente
Warner Bros Italia
Anno
2023
Agenzia
Crafted Venezia
Eleonora Palma
Caterina Canale
Samantha Carraro
Art Director
Copywriter
Social Media Strategist
Insights, strategia e direzione creativa
In questo progetto ho condotto un'analisi approfondita del trailer del film e ho esplorato il background storico e culturale di Barbie. Lavorare su una figura iconica a livello globale, con codici culturali profondamente consolidati e ampiamente riconoscibili, ha richiesto un'attenta ricerca per capire come reinterpretare e attualizzare questi riferimenti, rimanendo fedeli al brand.
Il mio lavoro ha incluso la ricerca delle tendenze attuali, una fase di benchmarking e lo sviluppo di insight strategici iniziali. In stretto contatto con la copywriter Caterina Canale, come coppia creativa, abbiamo strutturato le proposte di campagna, sviluppando tutto il processo creativo per garantire un'esecuzione coerente e rilevante.
Prima proposta:
Barbie Life Coach
Barbie è spesso ingiustamente percepita come un personaggio frivolo, eppure la sua spiccata leggerezza le permette di affrontare con efficacia anche le situazioni più difficili. Impariamo da lei: "Barbie Life Coach" è qui per te.
Landing Page
Una landing page dedicata forniva agli utenti consigli ironici, generati casualmente, in stile Barbie. L'obiettivo era quello di creare viralità attraverso la condivisione sui social media e consentendo agli utenti di scaricare i consigli sotto forma di stickers per WhatsApp.
Unboxing e sfida
Gli influencer sono stati coinvolti tramite un evento di unboxing, durante il quale hanno ricevuto una "Bibbia di Barbie" in edizione limitata contenente dei consigli speciali.
L'idea era di sfidare per una settimana alcuni influencer, chiedendogli di seguire alla lettera i consigli di Barbie, e pubblicando la loro esperienza sui social. Avrebbero potuto interagire attraverso una landing page dedicata, collegata a un sistema di intelligenza artificiale, che permetteva di chattare direttamente con Barbie e chiedere consigli su come affrontare i piccoli problemi quotidiani.
Seconda proposta:
Digital takeover
La seconda proposta trae ispirazione da uno dei temi centrali del film: la sfumatura dei confini tra il mondo fantastico di Barbie e il mondo reale. Abbiamo reimmaginato questa transizione in un contesto digitale, come se Barbie stesse irrompendo nella realtà e trasformando ogni spazio, sia fisico che virtuale, in un'esplosione di rosa.
Il piano prevedeva di saturare tutte le piattaforme digitali, gli spazi pubblicitari e i luoghi fisici con il rosa, creando un trend virale con l'hashtag #findbarbie.
