Eleonora Palma
This is Frank
L’identité visuelle pour le lancement d’une nouvelle gamme de salades cultivées grâce à la technologie aéroponique et à l’intelligence artificielle. Le client a sollicité notre accompagnement pour la conception du produit et le choix du nom, la structuration de la campagne de lancement, ainsi que la production des supports destinés à la distribution à grande échelle.
Client
Zero Farms
Année
2021
Agency
Crafted Venise
Eleonora Palma
Directeur Artistique / Graphiste / Designer UI
Caterina Canale
Rédacteur
La perfection du produit était indéniable, sans aucun défaut.
L’approche consistait à présenter la perfection du produit de manière transparente et authentique. «This is Frank» est une marque qui incarne l’honnêteté, transmettant directement l’essence du produit sans artifice ni stratégie marketing supplémentaire. «This is Frank» se suffit à elle-même, à travers plusieurs messages mettant en avant sa méthode de culture et ses qualités uniques.
Livrables:
Branding, packaging, landing page, campagne digitale, campagne de lancement out-of-home, supports imprimés pour la distribution en grande surface.
Chaque pack met en avant l’une des caractéristiques uniques du produit.
Cette laitue ne pousse qu’avec de l’eau et de la lumière.
Cette salade n’a jamais vu la terre.
Ce basilic pousse sur plusieurs niveaux verticaux.
…ce sont quelques-unes des déclarations disruptives que Frank adresse directement au consommateur.
Pour renforcer le thème de la transparence maximale, chaque emballage, poster et lien renvoyait les utilisateurs vers la landing page du produit, offrant des informations complètes sur le processus de production de la salade.
Vous pouvez toujours explorer le site ici: https://www.thisisfrank.it/
Bien que le packaging ait évolué au fil des années, le design du site est resté fidèle à l’original.
La deuxième phase, consacrée au lancement de la marque, a consisté en une campagne publicitaire visant à communiquer l’identité de Frank et ses vérités simples mais extraordinaires au grand public.
Celles-ci étaient complètement opposées aux tromperies de la phase teaser.
Campagne de lancement en trois phases
Pour la phase teaser, nous avons utilisé de forts contrastes, en indiquant – en nous appuyant sur l’actualité – ce qui n’est pas «Frank», dans le but de susciter la curiosité autour de ce que représente réellement «Frank».
Enfin, lors du lancement du produit, nous avons mis à l’épreuve sa perfection en installant des micro-cellules de culture dans des zones fortement polluées.
Cela posait une question provocatrice:
consommeriez-vous une salade cultivée dans une station de métro?
