Eleonora Palma
Barbie le film
Développement d’une proposition pour la campagne promotionnelle italienne du film Barbie, incluant le concept créatif, la campagne digitale et out-of-home, ainsi que la stratégie de communication globale.
J’ai été invitée, avec l’ensemble de l’équipe projet, à présenter ce travail comme étude de cas lors d’une rencontre en ligne organisée par l’école de communication de mode MoodArt à Vérone, le 15 mai 2024.
Client
Warner Bros Italie
Année
2023
Agency
Crafted Venise
Eleonora Palma
Caterina Canale
Samantha Carraro
Directeur Artistique
Rédacteur
Responsable Stratégie social media
Analyse, stratégie et direction créative
Dans ce projet, j’ai réalisé une analyse approfondie de la bande-annonce du film et exploré le contexte historique et culturel de Barbie. Travailler sur une figure emblématique à l’échelle mondiale – avec des codes culturels profondément établis et largement reconnus – a nécessité des recherches minutieuses pour comprendre comment réinterpréter et actualiser ces références tout en restant fidèle à la marque.
Mon travail comprenait l’identification des tendances actuelles, le benchmarking et le développement des premières pistes stratégiques. J’ai structuré les propositions de campagne et travaillé en étroite collaboration en duo créatif avec la copywriter Caterina Canale, supervisant les processus créatifs et de design afin d’assurer une exécution cohérente et pertinente.
Première proposition :
Barbie coach de vie
Barbie est souvent perçue à tort comme un personnage frivole, pourtant sa légèreté particulière lui permet de traverser des situations complexes avec efficacité.
Apprenons d’elle : «Barbie Life Coach» est là pour vous.
Landing Page
Une landing page dédiée proposait aux utilisateurs des conseils ironiques dans le style Barbie, générés aléatoirement. L’objectif était de créer de la viralité via le partage sur les réseaux sociaux et de permettre aux utilisateurs de télécharger ces conseils sous forme de packs d’autocollants pour WhatsApp.
Unboxing et challenge
Les influenceurs ont été mobilisés via un événement de déballage, où ils ont reçu une «Barbie Bible» en édition limitée contenant des conseils spéciaux.
Certains influenceurs ont été mis au défi de suivre les conseils de Barbie pendant une semaine. Ils ont interagi avec une landing page reliée à l’IA pour chatter directement avec Barbie et demander des recommandations sur la gestion des problèmes du quotidien.
Deuxième proposition:
Digital takeover
La seconde proposition s’inspirait de l’un des thèmes centraux du film : la dissolution des frontières entre le monde fantastique de Barbie et le monde réel. Nous avons réimaginé cette transition dans un contexte digital, comme si Barbie s’infiltrait dans la réalité et transformait chaque espace – physique ou virtuel – en une explosion de rose.
Le plan consistait à saturer toutes les plateformes digitales, les espaces publicitaires et les lieux physiques de rose, créant une tendance virale avec le hashtag #findbarbie.
