Eleonora Palma
This is Frank
Die visuelle Identität für die Markteinführung einer neuen Salatlinie, die mithilfe von Aeroponik und künstlicher Intelligenz angebaut wird. Der Kunde wünschte Unterstützung bei der Produktkonzeption und Namensfindung, der Strukturierung der Markteinführungskampagne sowie der Erstellung von Materialien für den großflächigen Vertrieb.
Kunde
Jahr
2021
Agentur
Crafted Venedig
Eleonora Palma
Art Director / Graphic Designer / UI Designer
Caterina Canale
Copywriter
Das Produkt war unbestreitbar perfekt und wies keinerlei Mängel auf.
Der Ansatz bestand darin, die Perfektion des Produkts transparent und wahrheitsgemäß darzustellen. „This is Frank“ ist eine Marke, die für Ehrlichkeit steht und das Wesen des Produkts direkt und ohne Beschönigung oder zusätzliche Marketingstrategien vermittelt.
„This is Frank“ spricht für sich selbst durch zahlreiche Aussagen über seine Anbaumethode und seine einzigartigen Eigenschaften.
Ergebnisse:
Branding, Verpackung, Landingpage, digitale Kampagne, Out-of-Home-Launchkampagne, Printmaterialien für den großflächigen Einzelhandelsvertrieb.
Jede Verpackung präsentiert eines der Alleinstellungsmerkmale des Produkts.
Dieser Salat wächst nur mit Wasser und Licht.
Dieser Salat hat noch nie Erde gesehen.
Dieses Basilikum wächst auf mehreren vertikalen Ebenen.
Dies sind einige der provokanten Aussagen, die Frank direkt an den Käufer richtet.
Um das Thema „maximale Transparenz“ zu unterstreichen, verwiesen jede Verpackung, jedes Poster und jeder Link die Nutzer auf die Produktseite, auf der umfassende Informationen über den Herstellungsprozess des Salats bereitgestellt wurden.
Sie können die Website weiterhin hier erkunden: https://www.thisisfrank.it/
Obwohl sich die Verpackung im Laufe der Jahre verändert hat, ist das Webdesign dem Original treu geblieben.
Die zweite Phase, die die Einführung der Marke betraf, beinhaltete eine Werbekampagne, um der Öffentlichkeit Franks Identität und seine einfachen, aber außergewöhnlichen Wahrheiten zu vermitteln.
Diese standen im völligen Gegensatz zu den Lügen der Teaserphase.
Dreistufige Produkteinführungskampagne
In der Teaserphase haben wir mit starken Kontrasten gearbeitet und – anhand aktueller Nachrichten – hervorgehoben, was „Frank“ nicht ist, um so die Neugierde darauf zu wecken, wofür „Frank“ steht.
Zum Schluss stellten wir bei der Produkteinführung die Perfektion des Produkts auf die Probe, indem wir Mikro-Wachstumszellen in stark verschmutzten Gebieten installierten.
Dies warf eine provokante Frage auf:
Würdest du einen Salat essen, der in einer U-Bahn-Station angebaut wurde?
