Eleonora Palma
Barbie – Der Film
Entwicklung eines Vorschlags für die italienische Werbekampagne zur Veröffentlichung des Films „Barbie“, einschließlich des kreativen Konzepts, der digitalen und Out-of-Home-Kampagnen sowie der gesamten Kommunikationsstrategie.
Ich wurde zusammen mit dem Projektteam eingeladen, diese Arbeit als Fallstudie in einem Online-Meeting der MoodArt Schule für Modekommunikation in Verona am 15. Mai 2024 vorzustellen.
Kunde
Jahr
2023
Agentur
Crafted Venedig
Eleonora Palma
Caterina Canale
Samantha Carraro
Art Director
Copywriter
Social Media Strategist
Einblicke, Strategie und kreative Leitung
In diesem Projekt habe ich eine eingehende Analyse des Filmtrailers durchgeführt und den historischen und kulturellen Hintergrund von Barbie untersucht. Die Arbeit an einer weltweit bekannten Ikone – mit tief verwurzelten und weithin erkennbaren kulturellen Codes – erforderte sorgfältige Recherchen, um zu verstehen, wie diese Referenzen neu interpretiert und aktualisiert werden können, ohne dabei die Marke zu verfälschen.
Meine Arbeit umfasste die Identifizierung aktueller Trends, die Durchführung von Benchmarking und die Entwicklung erster strategischer Erkenntnisse. Ich strukturierte Kampagnenvorschläge und arbeitete eng als kreatives Duo mit der Texterin Caterina Canale zusammen, wobei ich den Kreativ- und Designprozess überwachte, um eine kohärente und relevante Umsetzung sicherzustellen.
Erster Vorschlag:
Barbie Life Coach
Barbie wird oft zu Unrecht als oberflächlicher Charakter wahrgenommen, doch dank ihrer ausgeprägten Leichtigkeit kann sie schwierige Situationen effektiv meistern. Lernen wir von ihr: „Barbie Life Coach” ist für Sie da.
Landing Page
Eine spezielle Landingpage bot den Nutzern zufällig generierte, ironische Ratschläge im Barbie-Stil. Das Ziel war es, durch das Teilen in sozialen Medien und die Möglichkeit, die Ratschläge als Sticker-Packs für WhatsApp herunterzuladen, eine virale Verbreitung zu erreichen.
Auspacken und Herausforderung
Influencer wurden durch ein Unboxing-Event eingebunden, bei dem sie eine limitierte Auflage der „Barbie-Bibel“ mit besonderen Tipps erhielten.
Einige Influencer wurden aufgefordert, eine Woche lang Barbies Ratschläge zu befolgen. Sie interagierten mit einer KI-gestützten Landingpage, um direkt mit Barbie zu chatten und Ratschläge zum Umgang mit alltäglichen Problemen einzuholen.
Zweiter Vorschlag:
Digitales Takeover
Der zweite Vorschlag wurde von einem der Kernthemen des Films inspiriert: der Verwischung der Grenzen zwischen Barbies Fantasiewelt und der realen Welt. Wir haben diesen Übergang in einem digitalen Kontext neu interpretiert, als würde Barbie in die Realität einbrechen und jeden Raum – sowohl physisch als auch virtuell – in ein Meer aus Rosa verwandeln.
Der Plan sah vor, alle digitalen Plattformen, Werbeflächen und physischen Orte mit Rosa zu überfluten und mit dem Hashtag #findbarbie einen viralen Trend zu schaffen.
